Елабуга — старый купеческий город, в котором всегда были сильны традиции благотворительности. Именно на купеческие деньги строились храмы, больницы и школы. Купец Шишкин, отец знаменитого художника, подарил городу водопровод. А благодаря пожертвованиям Глафиры Стахеевой, представительницы известной купеческой династии, возникло женское епархиальное училище, в котором сейчас находится Елабужский филиал Казанского университета. История Елабуги хранится в купеческих особняках, музейных залах и живой человеческой памяти. Жители ценят свой город за неспешную подлинность и рассуждают о том, что провинция даёт, а не отнимает. В программе принимают участие: Андрей Иванов, директор Библиотеки Серебряного века; Инга Маслова, доктор исторических наук, доцент, профессор кафедры всеобщей и отечественной истории Елабужского института Казанского (Приволжского) федерального университета; Надежда Курылёва, старший научный сотрудник Дома-музея им. И.И. Шишкина; Анатолий Разживин, профессор, писатель.
